El desafío de la jungla del lineal: ¿Cómo mejorar la visibilidad de tus productos?
En el entorno altamente saturado del supermercado o hipermercado, cada producto lucha por unos pocos segundos de atención del consumidor. La competencia es feroz, y la pregunta que se hacen todos los proveedores de alimentación y bebidas es: ¿cómo lograr mejorar visibilidad productos entre cientos de referencias similares?
La respuesta no está solo en la calidad de tu producto o el diseño de tu packaging. Está en una estrategia de distribución y posicionamiento inteligente, donde la experiencia de Novoberbés en grandes superficies marca la diferencia.
Para destacar en la jungla del supermercado no basta con un buen producto: necesitas una estrategia de distribución inteligente que haga que tu marca se vea, se escoja y se compre.
5 Tácticas de Novoberbés para disparar la visibilidad de tus productos
Una buena distribución no es solo un transporte eficiente, es la base para ejecutar estrategias de product placement y merchandising que hacen que tu producto se vea, se escoja y se compre.
1. El nivel óptimo del lineal (product placement experto)
Como ya hemos mencionado, la altura de colocación es vital. El «nivel de los ojos» y el «nivel de las manos» son las zonas de oro. Para mejorar visibilidad productos, negociamos con el supermercado o la gran superficie la ubicación más estratégica, alineando la colocación con el perfil del comprador que buscas atraer.
Tip Novoberbés: Consideramos el target. Los productos para niños suelen funcionar mejor en el «nivel de los pies» para que sean ellos quienes los detecten primero.
2. El arte del contraste y el «bloque de marca»
Los productos necesitan «respirar» en el lineal. Una técnica eficaz es crear un «bloque de marca» bien definido, utilizando el packaging como elemento unificado. Además, la distribución de Novoberbés asesora sobre el uso de colores y texturas de empaque que contrasten ligeramente con los competidores inmediatos, logrando que el ojo del consumidor se detenga.
3. Puntos de venta secundarios (cabeceras y promociones)
La mejor forma de mejorar visibilidad productos es sacarlos del lineal principal. Negociamos y gestionamos:
- Cabeceras de góndola: Ideales para lanzamientos y promociones temporales.
- Expositores de suelo: Ubicados en zonas de alto tráfico o cerca de categorías complementarias (el cross-merchandising).
- Islas frigoríficas promocionales: En el caso de productos refrigerados, su colocación fuera de la sección habitual capta la atención.
4. Gestión perfecta del frente y el stock (facing)
Un lineal desordenado o con huecos no vende. Nuestra logística asegura una distribución just-in-time y una perfecta gestión del facing:
- El facing perfecto: Asegurar que el número óptimo de productos esté siempre orientado hacia el cliente, dando una sensación de abundancia y orden. Esto es crucial en hipermercados con alto volumen de venta.
- Rotación de fechas: Garantizamos la correcta rotación FIFO (First In, First Out) para evitar pérdidas y mantener la imagen de frescura.
5. Invertir en material PLV (publicidad en el lineal)
El uso de elementos de PLV llamativos y bien diseñados (rótulos de precios grandes, stoppers o tiras de shelf talkers) es un estímulo visual directo. Una pequeña inversión en estos materiales, junto a una distribución fiable, multiplica el impacto de tu producto en el punto de venta.
Conclusión:
Para mejorar visibilidad productos en un supermercado, se necesita más que un buen producto; se necesita una estrategia de distribución que entienda y domine las reglas del retail. Confía en Novoberbés para llevar tu marca a la primera línea de venta en grandes superficies e hipermercados.
¿Buscas una distribución que posicione tu marca por encima de la competencia? Descubre nuestras soluciones para mejorar visibilidad productos.